甘肃卫视：中超联赛直播的重要电视平台，全景足球让球迷纵览国内顶级赛事

2015赛季已经过去一半，CHK的《全景足球》成为每一位足球迷周末观赛的重要选择。同时，节目组在2015赛季推出了微信服务号，结合电视直播的互动功能，并延续了2014赛季之后的美女主播形式，受到了球迷的极大追捧。在年初《中国足球改革方案》出台的背景下，甘肃卫视似乎愿意做卫视平台向体育华丽转型的排头兵。为此，我们有幸采访了甘肃卫视CHK《全景足球》的制片人苏宇（以下简称苏）。

问：作为一个收视率相对较低的卫星电视平台，甚至是在足球节目播出之前以播财经节目为主的卫星电视台，您是怎么想到要把足球打造成甘肃卫视的另一张名片的？

苏：2014年初，在中超联赛和中国足球整体环境还处于比较低迷的阶段时，我们有幸和中超公司达成了合作意向，以现在比较低廉的价格获得了未来几年中超联赛在国家卫视平台的独家版权。对于我们来说，这是一个用内容改变自身命运的历史机遇，当然我们希望它成为中国足球强势崛起的动力之一。

问：在一个本来可以播放其他节目的卫视平台上利用周末黄金时段播放足球比赛，是一件很冒险的事情。其实这种冒险以前在包括宁夏卫视在内的卫视平台上也有体现。但你们的平台为什么还愿意逆势而上？这次尝试会不会因为目前可能存在的一些问题而戛然而止？

苏：坦白说，这个风险在做决定之前是充分预见到了的。体现在我们不但要用招商等方式填补周末黄金时段的屏幕使用费等各项费用，因为如果在这个时间段播出其他内容，台方可能赚到更多的收入，而且每个赛季还要向中超公司支付高额的版权费。确实现在大家都在说中超版权的涨价，跟现在大家说的价格相比，我们可能确实能以相对较低的价格拿到，但是这个价格对于如今普遍生存状况不佳的传统电视媒体来说，还是一个很高的成本。所以目前从投入产出比上看，我们走的路非常艰难。对于我们来说，做足球会是一条比较漫长的路，不会从头到尾都是一条坦途。所以在目前的困境下，我觉得我们还是会让球迷继续通过甘肃卫视看中超、中甲、女超的习惯。

问：请问一下转播中超联赛每年需要缴纳多少版权费？

苏：因为这是我们和中超联赛签订的合同，所以我不方便单方面透露甘肃卫视全景足球直播，但一千多万的费用对于目前我们来说确实是一笔不小的开支。

问：据我了解，甘肃卫视至今还没有完成从标清到高清的升级，这会不会成为球迷选择甘肃卫视看足球的障碍？

苏：我们确实收到了很多球迷的反馈，毕竟足球比赛不同于其他电视节目，对画质的要求更高。但对于我们来说，这不是单凭一个节目组的能力就能改变的。不过可以透露的是，我们很早就向相关领导汇报了这个问题，他们也非常重视，随后他们从上到下开始做技术修改。或许在下个赛季甘肃卫视全景足球直播，球迷们就能在甘肃卫视收看高清足球比赛了。

问：随着移动互联网的快速崛起，传统媒体似乎受到的侵蚀越来越大，也有人说，未来有一天新媒体会取代落后的传统媒体，您怎么看待这个问题？

苏：大概二十年前，地方电视台普遍面临新的转型的时候，可能比其他传统媒体更早遇到这个问题。而近十年，互联网爆发的时候，较早完成转型的几个卫视平台也迎来了同样的爆发期。这说明传统媒体和互联网并不是完全对立的，应该可以互相促进。甘肃卫视作为转型比较晚的卫视，也需要经历这么大浪潮的考验，不过好在我们可以和大家喜欢的足球结缘，如果未来能帮助我们到达自己理想的位置，何不一起走下去？

问：您刚才提到传统媒体和互联网相互借力的问题，能否详细阐述一下这个问题？在目前的全景足球中是否也有体现？

苏：这里必须要提到两个词：观众和用户。在我们的潜意识里，电视创造观众，互联网创造用户。但为什么电视不能创造用户呢？最大的制约在于双向互动层面，这也是大多数传统电视节目相较于互联网最大的短板。针对这个问题，我们在上赛季中超联赛直播之后做了一个总结。本赛季，我们推出了一个功能非常多的微信服务号，通过它甘肃卫视全景足球直播，观众们可以一边看电视直播，一边在微信上发表自己的评论，这些评论会实时出现在电视直播画面上。在直播过程中，电视画面上还会不定期出现限时“黄金二维码”，让观众们用微信“扫一扫”就可以抢到奖品，这也提升了观赛的趣味性。同时，让观众通过微信服务号为自己想看的直播、主持人甚至解说员投票。我觉得这一举措，无论是电视平台还是网络媒体的足球直播都是一个开创性的举措。 我们希望真正让观众决定内容。

Q：除此之外，您觉得电视平台相对于新媒体直播足球比赛还有哪些天然的劣势吗？

苏：这个问题问得很好，特别是对于中超这种联赛制的赛制，会同时有多场比赛。网络媒体可以通过多路流转播每场比赛，但电视做不到这一点。为了解决这个问题，从上赛季末开始，我们开始利用卫星接收的技术优势，将最多8场比赛的直播信号接入直播系统。在主直播进行的同时，其他任何一场比赛的进球都以双屏的形式插入到直播中，解说员会及时跟进评论。其他比赛的进球和球员的比赛数据则以滚动字幕的形式在直播画面下方播出，让观众在观看一场比赛的同时，充分掌握其他比赛的情况，实时欣赏到每粒进球的精彩瞬间。这也是实现真正“全景式”的重要举措。

问：另外，关于本赛季新增的中甲联赛，直播场次没有中超联赛那么全面，这里面有什么内部原因吗？

苏：正如大家看到的，在中国足球改革浪潮的推动下，本赛季的中甲联赛相比以往有了很大的改变。不仅冠名了，长荣传播也成为了中甲联赛的版权方，并且我们与长荣传播建立了长期的合作关系。目前中甲联赛的直播都是由地方政府举办的，所以相比中超来说相对比较混乱，我们的直播信号选择也比较窄。但从下赛季开始，CHK《全景足球》将与长荣传播紧密合作，带来更多、更全面的中甲联赛赛事直播。谢谢大家的关注。

问：全景足球的前缀“CHK”是你们正在打造的品牌名称吗？

苏：确切地说，CHK是我们基于《全景足球》全力打造的一个品牌，它的全名是CHINA KICK。直播只是我们长期计划中的一个组成部分，未来我们会依托手中还在不断拓展的资源，打造球迷真正需要、喜欢的产品，包括足球比赛、球星卡等等，而这些，都会是CHK接下来要做的事情。

问：您能向我们介绍一下CHK对“全景足球”的长期愿景吗？

苏：我们的愿望很简单很直接，就是让CHK《全景足球》成为球迷观看中国顶级职业足球联赛的重要选择，让CHK成为中国足球产业的重要组成部分，在与当今中国足球产业共同发展的同时，也真正让球迷受益！

问：非常感谢苏总接受我们的采访，也祝愿CHK的《全景足球》越办越好。

苏：谢谢。

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